「周年イベント」効果をもっと活用すべし！伊勢神宮や東京ディズニーリゾート®の効果は想像以上！
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★式年遷宮の「伊勢神宮」、開園30周年の「東京ディズニーリゾート®」が予想以上の集客がありました
式年遷宮の伊勢神宮では、当初の予想を大幅に上回り、１，３３０万人の参拝数になるようです。今回の伸びは異常なほどの数字です。
20年前の1993年の遷宮の際は、前年の６６３万人から８３９万人に増えました。前年比127%です。
40年前の1973年の遷宮の際は、前年の６２０万人から８５９万人に増えました。前年比139%です。
４０年前の１９７３年から２００６年までは、式年遷宮の年は、８００万人越え、それ以外の年は６００万人台という数字が続いていました。それが、２００７年のお木曵から増え始め、２０１２年には、前年の年にも関わらず、８０３万人になりました。
そして、今年の遷宮の年には、何と１，３３０万人になりろうしているのです。
過去の例をみますと、遷宮翌年は、ほとんど参拝数は下降していません。１９７４年が、８０８万人、１９９４年が、８２３万人です。
そうなると、来年も１，３００万人ぐらいの参拝数が期待できるのでしょうか。楽しみですね。
開園30周年の東京ディズニーリゾート®では、こちらも当初の予想を大幅に上回り、３，２００万人の来園数になるようです。この数字も異常なほどの数字です。
10周年や20周年よりも、15周年や25周年の方が、前年からの伸びはよかったのです。それにしても、それぞれ前年比１０５％と１０７％なのです。
それが、今年の30周年は、前年の２，７５０万人からなんと１１６％アップの３，２００万人になる勢いなのです。
この現象は、この２つだけに限ったことではないと思います。
①.震災による「家族の絆」の深まり
②.ネット普及による情報量のアップ
③.日本人の祭り好き、イベント好きな元来からの気質の回帰
④.自慢や見栄をはりたい気質
これらのベースがあっての集客効果だと思います。
昨日、四国八十八ヶ所巡礼の旅行説明会に立ち会ってきました。
通常は、20〜30人の説明会に、昨日は200人を超える参加者がありました。
これも「周年イベント」だからです。写真の通り、来年は、四国お遍路ができて1,200年の記念の年になります。
通常説明会に参加される人は、巡礼経験者が７、８割なのですが、昨日は、１、２割程度でした。まさに、イベント好きな日本人の気質の現れではないでしょうか。
今年は、四国八十八ヶ所の巡礼ツアーは、売れば売るほど、集客が期待できると思います。
これ以外にも、もっと小規模な「周年イベント」を見つけて、販促していったら、きっと効果があると思います。
当分、この状況は続くのではないでしょうか。
まとめ（今日の販促ポイント！）| 来年宝塚歌劇が100周年を迎えます。 全国から宝塚歌劇観劇ツアーが訪れることでしょう。 兵庫県の宝塚市の大劇場と、東京宝塚劇場があります。いろんな内容のツアーが企画できそうですね。 また、今年から新しくなった歌舞伎座も大変人気です。 歌舞伎座観劇ツアーは、すぐに満席になる売れようです。 これも、自慢や見栄をはりたい気質の現れなのでしょう。 このように、旅行の商材はたくさんあります。 決め手は、それを効率よく伝えられるか否かです。販促次第という訳です。しかし、それが簡単ではないのですが。 |
