女性向け商品に新たな販促の活路を見つける!

  • 2013年07月22日
  • 栄養ドリンクが女性に人気。多くの企業が、女性をターゲットにした栄養ドリンクの販促に力を入れている
    (日経MJ/2013年7月22日号「女性をつかむ栄養ドリンク」)

    eiyo_drink
    栄養ドリンクと言えば、疲れたサラリーマンの代名詞でしたが、今はOLから主婦までに!

    今年の4月に大正製薬が発売した
    女性向け栄養ドリンク☆「リポビタンフィール」が注目を集めています。
    女性は、生活シーンによって栄養ドリンクを飲み分けているようで、
    朝や日中は活力UPのため、就寝前は美容のためなど、サプリメント感覚で、自分の「定番の」栄養ドリンクを飲用し、賢く栄養補給しているようです。

    この「リポビタンフィール」は、低カロリーとカフェインゼロが、セールスポイントなので、就寝前にもOKというのが、差別化のようです。
    ドラックストアでも、最近は、栄養ドリンクコーナーが、レジ前のコーナーにあったりしていることからも、好調なことが伺えます。

    栄養ドリンクのように、ちょっと前までは、販売のターゲットが男性が中心だった商品が、最近は女性向けも売れているものが、いくつかあります。
    たとえば、「水虫の薬」などもそうです。
    少し前の「山ガール」、「鉄ガール」などもそうでしょう。
    このように、女性の社会進出によって、男性向け商品が、女性向けにも売れる現象は、ますます多くなるように思います。


    kyo_no_kando まとめ(今日の感動した!)

    今回の例とは逆に、女性向け商品と思われているものが、男性にも売れるヒット商品が見つかるかもしれません。
    ホテルの宿泊プランで、レディースプランはありますが、メンズプランありません。男性の女性化が進んでいる現在、エステ付きのメンズプランもありかもしれませんね。

     

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