長野県への送客を見直そう！宿泊旅行統計調査からわかる夏の長野県の需要。
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★2013年7月〜9月の都道府県別の延べ宿泊者数で、長野県は第３位
観光庁がまとめた宿泊旅行統計調査によりますと、2013年7月〜9月に国内の宿泊施設を利用した人が、過去最高となりました。
前年同期比で５％増え、延べ宿泊者数は1億3338万人。その内、日本人は、３．５％アップの1億2420万人で、外国人は、３０．９％アップの918万人でした。
全体の延べ宿泊者数の都道府県別では、トップは、東京都で1362万人、２位は北海道で1050万人、３位は長野県で６３８万人と続いています。
私は、この第３位の長野県に注目しました。
大阪府や、静岡県や千葉県を押さえての第３位です。
長野県の夏の魅力は何でしょう。長野県の調査によりますと、避暑、自然環境が「長野県を選んだ理由」のようです。「食」に対する期待は低いこともわかりました。
観光地としては、「軽井沢」、「白馬」、「志賀高原」が、訪れてみたい観光地にランキングされていました。
宿泊者の居住地は、東京都が第１位で17.3％、第２位が愛知県で10.6％、第３位が神奈川県と千葉県で10.2％、第５位が埼玉県で10.0％、第６位が長野県で6.2％となっています。
１都３県で、47.7％を占めています。
宿泊施設の稼働率の状況は、定員稼働率も客室稼働率も、全国平均を下回っています。年間の平均客室稼働率は、東京都が約77%、北海道でも約55％、静岡県でも約49%、長野県にいたってはなんと約35％という、低い数字なのです。
８月のトップシーズンをみても、全国平均以下という状況です。８月の全国平均客室稼働率は、約65%ですが、長野県は約57％なのです。
８月の客室稼働率が57％なのに、宿泊人数は、全国第３位とういう、ズレ。まだまだ、売れる余地は十分ありそうです。
来期の夏シーズンは、長野県＝避暑＆自然＝首都圏をポイントに、販促をかけていきたいと思います。
（日経MJ／2013年12月18日号「総合」）
まとめ（今日の販促ポイント！）| 長野県への観光目的で、「食」に対する期待が低いことと共に、「温泉」に対する期待もそれほど高くないことがわかりました。夏のトップシーズンだからということもあるでしょうが、まずは避暑なのでしょう。 「食」や「温泉」の情報で、「避暑」をぼかさかず、「避暑」と「自然環境」を全面的に紹介することが重要だと思います。 来期は、「避暑」「避暑」「避暑」で、長野県を大いに販売していきたいと思います。 |
