「プチ贅沢に関するアンケート」の現況調査から、今後の国内宿泊の販促のヒントを探る。
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★プチ贅沢の金額予算は、老高若低
今回の資料は、日経産業地域研究所にて、2013年8月に全国の20歳～69歳の男女1000人からインターネットでアンケートを実施したものです。
プチ贅沢をする場合の予算を尋ねると、「3000円以上」の22.7％が最多で、「500円未満」（18.1％）が続きました。年代別では、20代、30代、40代では「500円未満」が20％超で最も多くなっています。50代、60代はともに「3000円以上」が３割弱で最も多く、「老高若低」の傾向にあることがわかりました。
男女別で比較すると、男性でプチ贅沢をすると答えた割合は69.5％、一方女性は82.3％と男性を12.8ポイントも上回りました。
具体的なプチ贅沢の内容を尋ねると、男性の1位は「お酒（ビール、ワインなど）」（49.3％）、女性の1位は「お菓子・デザートなど」（68.1％）でした。また、男女とも2位は「外食（高級ランチ・飲み会など）」（男性48.6％／女性49.3％）でした。
上の結果から推察すると、女性の場合、20代〜40代は、500円以下のコンビニデザートでプチ贅沢を楽しみ、50代、60代は、3000円以下でデパ地下デザート、3000円以上で高級ランチを、それぞれ楽しんでいることが予想されます。
「今年したい（した）ぜいたくは」のアンケートでは、「国内の旅行先で何か（ぜいたくを）する」が42.8％でトップ。これに「自宅で普段より高い菓子を食べる」（30.1％）が続きました。全般的に女性の回答率の方が男性より高く、「国内の旅行先で～」は女性が50.0％と男性を15ポイント以上、上回りました。
このことから、国内宿泊部門やホテル、旅館の販促担当は、夕食での、もう一品プラン（アワビの陶板焼きなど）や、お部屋のグレードアッププランなどを、もっともっと販促すれば、売上の結びつくと思います。
（日経Biz／2013年12月17日号「コンシューマアイ」）
まとめ（今日の販促ポイント！）| プチ贅沢には、女性の方が積極的で、楽しんでいる傾向にあると思います。男性は、ビールやワイン、家電製品などが対象となっていることから、現実的で楽しんでいない傾向にあります。 ホテルや旅館のグレードアッププランは、女性に向けた提案をするべきでしょう。 アルコール付きや露天風呂付きではなく、料理ならば「料理長特選ディナー」とか、部屋ならば「富士山を一望できるお部屋」とかいうような、「感性に訴えるプラン」を提案する方が販促効果があると思います。 |
