パッケージデザインの男女の好みの違いから、広告表現の手法を考える。

packaging
★「コンビニ・コーヒー」に押され、缶コーヒーが市場を収縮する中、若年層や女性を対象にしたペットボトル入りのコーヒー飲料は伸びているといいます。そこで、男女のパッケージデザインの好みの検証結果から、広告表現の手法について考・・・

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コピーやＰＯＰでは、否定的な表現はしない方がいいと思う。

sushi_zanmai
★否定的な表現は、お客に抵抗感が生まれ、自然に遠ざけてしまっています。 チラシやPOPなどに、お客が入りにくくなるような「壁」をつくっていないでしょうか。お客が感じる心理的な抵抗はいろいろなものが考えられます。入り口の段・・・

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2014年のマーケティング・キーワードを考える。量から質、効率から感動、画一から個性へ・・・

Akiba_denkigai
★量からの脱却、効率無視、画一化の禁止が、目指せるでしょうか。 近年、消費者ニーズが多様化しているにもかかわらず、いまだに「量の競争に固執している企業」がまだまだ存在しています。「どこに行っても同じものばかりで、個性がな・・・

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６０歳以上のシニア消費が全体の半分を占める！この状況の中でマーケティングはいかにあるべきか。

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★シニア消費の伸びが一段と高まり、39歳以下と40〜59歳までは下降線の一途 上の表を見て驚きました。60歳以上のシニア消費で、国内消費が成り立っている現実。そして、40〜59歳の社会の中で最もコアな世代の消費が、下降線・・・

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外国人観光客が1,000万人を突破！今後の観光庁がやるべきことは何かを考える。

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★今年の訪日外国人が、初めて1,000万人を突破！ 今年、日本を訪れた外国人が12月20日に、日本政府が目標に掲げていた１千万人を初めて超えました。成田空港で記念セレモニーがあり、１千万人目となったタイからの観光客に記念・・・

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「プチ贅沢に関するアンケート」の現況調査から、今後の国内宿泊の販促のヒントを探る。

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★プチ贅沢の金額予算は、老高若低 今回の資料は、日経産業地域研究所にて、2013年8月に全国の20歳～69歳の男女1000人からインターネットでアンケートを実施したものです。 プチ贅沢をする場合の予算を尋ねると、「300・・・

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デザインが商品価値を生み、売上を上げる！デザインを軽視するなかれ！デザインに投資を！

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★デザインにこだわり、売上アップをはかる デザインの目的は、「お客をワクワク、ドキドキ、ハッとさせるため」、「商品の魅力を分かりやすく伝えるため」、「ファンをつくるため」など。このように、デザインはビジネスにおいて、とて・・・

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ＢｔｏＣからＢｔｏＢへ移行して成功した日本IBMから成功の要因を学ぶ。

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★日本IBM、日立製作所は、すばやくBtoBへシフトして成功した。 日本IBMが、2004年に世界一のシェアだったパソコン事業からいち早く撤退を発表し、中国のLenovoに売却しました。1970年代から1980年代にかけ・・・

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「周年イベント」効果をもっと活用すべし！伊勢神宮や東京ディズニーリゾート®の効果は想像以上！

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★式年遷宮の「伊勢神宮」、開園30周年の「東京ディズニーリゾート®」が予想以上の集客がありました 式年遷宮の伊勢神宮では、当初の予想を大幅に上回り、１，３３０万人の参拝数になるようです。今回の伸びは異常なほどの数字です。・・・

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「大人の」商品がヒットするわけ？ただ高級感だけアピールしてもダメ！

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★「大人の」と名付けられた商品がなぜ売れるのでしょうか？ 「大人の」と名付けられた商品が売れています。明治の「大人のきのこの山」「大人のたけのこの里」が９月に発売して好調な売れ行きのようです。人気のお菓子の大人版。子供が・・・

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戦略イノベーションで成功している勝ち組企業③　　ー富士重工業スバルー

SUBARU
★アメリカ市場で好調！ー独自のニッチ市場戦略でいく富士重工業のスバルー アベノミックスによる円高の是正で、輸出採算が改善し、業績回復に沸いている自動車業界。中でも好調なのが、「スバル」ブランドの富士重工業です。アメリカ市・・・

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戦略イノベーションで、勝ち組企業になる！そのヒントは「成功者の盲点をつく」。

okome
★戦略イノベーションとは、「その業界では、誰も思いつかなかった方法で違いをつくること」あっと驚くような新製品や、誰も手をつけていない市場の開拓など。戦略イノベーションというと、このような飛び道具的な「ウルトラＣ」と思われ・・・

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コンパクトデジカメに明日はない。開発中の未来型商品を公表し、将来に夢を持たせよう！

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★スマホに追い詰められたデジカメメーカー。業界再編の可能性も カメラ業界は、この10年余りで大きな変動の中にあります。2007年にアップル社が、「ｉＰｈｏｎｅ」を発売して以降、カメラ機能を搭載したスマートフォンが急速に普・・・

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NTTドコモは迷走している！傘下に入れた「らでぃっしゅぼーや」はダメになる！

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★ドコモでもっと便利に。多様な食のニーズに対応 有機野菜宅配の「らでぃっしゅぼーや」が、NTTドコモの傘下に入ってから１年。ものづくりにこだわってきた同社が。ネットをフル活用して、顧客との接点拡大を狙った戦略は今、どうな・・・

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星野リゾートの教科書「ファイブ・ウェイ・ポジショニング戦略」を社員の評価基準に置き換えてみる

hoshino_textbook
★星野リゾートの通信簿をはかる指標「ファイブ・ウェイ・ポジショニング戦略」 「競争優位を実現するファイブ・ウェイ・ポジショニング戦略」という本は、星野リゾートの『星野リゾートの教科書〜サービスと利益 両立の法則〜』(日経・・・

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「商品」よりも「ブランド」を売れ！「ブランド力」を築く努力をしよう！

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★セブンイレブンは、独自商品＝セブンプレミアムで差をつける オリジナル商品の開発に力を入れて来たセブンイレブン。近年はプライベートブランド（ＰＢ）＝セブンプレミアムの拡充で、この流れを加速させています。売上高全体に占める・・・

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食材問題を早く一掃して、近年高まっている「食のイノベーション」を加速させよう！

coffee_beans
★日経MJの「2013年上期ヒット商品番付」で「コンビニコーヒー」が大関に 今、食がヒットする時代のようです。昨年2012年の「ヒット商品番付」では、「マルちゃん正麺」、「メッツコーラ」、「俺のフレンチ・イタリアン」など・・・

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旅行会社に座席を提供したＬＣＣ＝ジェットスターに明日はあるのか？

Jetstar
★大手旅行会社が、LCCを活用した旅行商品の販売を本格化 ＪＴＢのネット販売の子会社、ｉ・ＪＴＢが、ジェットスターと連携した商品を売り出しました。ＪＴＢが、ＬＣＣの航空券を組み込んだ商品を販売するのは初めてだそうです。航・・・

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企業や商品の盛衰サイクルが、極端に早まっています。このスピードに乗り遅れてダメです。

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★ブックオフ、直営店２０店閉鎖。グリー希望退職者を募集。 2013年4月〜9月期、ブックオフ直営店の既存店売上高と客数が両方とも減少。この不振から、直営店の６％にあたる２０店の閉鎖を決めました。既存店不振の最大の理由は、・・・

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若者の旅行が増えています！旅のキーワードは「体験」「自己投資」「啓蒙」

Angkor Wat
★2012年の年齢別出国率は20代が、22.8%でトップ JTB総合研究所によりますと、20代の出国率は、2008年には17.8％と、30代と40代よりも下回っていましたが、翌2009年からは、伸び続けずっとトップです。・・・

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